为什么摩拜要发假红包(揭秘摩拜发假红包之谜，背后的原因及影响)

摘要： 近年来，共享单车行业在我国迅速崛起，摩拜单车作为行业的领军品牌，凭借其独特的运营模式和市场策略，赢得了广大用户的喜爱，近期有关于摩拜发放假红包的质疑声不绝于耳，摩拜为何要发放假红包...

近年来，共享单车行业在我国迅速崛起，摩拜单车作为行业的领军品牌，凭借其独特的运营模式和市场策略，赢得了广大用户的喜爱，近期有关于摩拜发放假红包的质疑声不绝于耳，摩拜为何要发放假红包？这背后又隐藏着怎样的原因呢？本文将为您揭晓摩拜发放假红包之谜。

摩拜发放假红包的原因

提高用户活跃度

根据第三方数据统计，摩拜单车自2016年投入运营以来，用户规模逐年攀升，随着市场竞争的加剧，如何保持用户活跃度成为摩拜面临的一大挑战，发放假红包可以吸引用户使用摩拜单车，提高用户活跃度,从而在竞争中占据有利地位。

刺激市场需求

在共享单车行业，市场份额的争夺异常激烈，摩拜发放假红包，可以刺激市场需求，吸引更多用户加入到摩拜的大家庭，通过红包的传播效应,可以进一步提升摩拜单车的品牌知名度。

应对竞争对手

在共享单车行业，摩拜面临着众多竞争对手的挑战，发放假红包作为一种营销手段，可以在一定程度上削弱竞争对手的市场份额,巩固摩拜的市场地位。

摩拜发放假红包的影响

用户信任度受损

尽管摩拜发放假红包在一定程度上提高了用户活跃度和市场需求，但同时也损害了用户的信任度，用户对于摩拜的信誉产生质疑,可能导致用户流失。

行业口碑受损

摩拜发放假红包的行为，在行业内引起了广泛的关注和讨论，这不仅损害了摩拜的品牌形象,还可能对整个共享单车行业的口碑产生负面影响。

法律法规风险

我国《反不正当竞争法》明确规定，不正当竞争行为包括虚假宣传、虚假广告等，摩拜发放假红包可能涉嫌违法,面临法律风险。

摩拜发放假红包的原因主要有提高用户活跃度、刺激市场需求和应对竞争对手等，这种做法不仅损害了用户的信任度，还可能对行业口碑和法律法规造成负面影响，摩拜应反思自身行为，以诚信为本,为用户提供优质的服务。

参考文献：

中国互联网信息中心（CNNIC）.中国互联网发展统计报告[M].北京：中国统计出版社,2018.

艾瑞咨询.共享单车行业研究报告[R].北京：艾瑞咨询,2018.

腾讯科技.摩拜单车回应发放假红包：系测试活动，已暂停[C].2018-04-08[2019-04-10].https://tech.qq.com/a/20180408/026060.htm